السلام عليكم و رحمة الله تعالى و بركاته
قوقل تشتري شركة فايت بيت ولماذا ؟
تشتري Google Fitbit مقابل حوالي 2.1 مليار دولار ، مما يمكّن شركة الإنترنت من العودة إلى السوق المتنازع عليها بشدة للساعات الذكية وأجهزة تتبع الصحة.
Fitbit هي شركة رائدة في تكنولوجيا اللياقة البدنية يمكن ارتداؤها ، ولكن تم تمزيقه من قبل تلك المنافسة. وفي الوقت نفسه ، قامت Google بتطوير برنامج Wear OS للمصنعين الآخرين لإنشاء أجهزة يمكن ارتداؤها ، لكنها لم تكتسب الكثير من الجر في وجه المنافسة من Fitbit و Apple و Samsung وغيرها.
الصفقة لشراء فيتبيت يمكن أن تعطي جوجل دفعة مطلوبة.
وقال المحلل دانييل إيفز من شركة ويدبوش لتداول الأوراق المالية: "غوغل لا تريد أن تتجاهلها". "إذا نظرت إلى ما فعلته Apple مع الأجهزة القابلة للارتداء ، فسيكون ذلك جزءًا مفقودًا من اللغز بالنسبة لـ Google."
يصنع Fitbit مجموعة من الأجهزة ، من أجهزة التتبع الأساسية التي تحسب في الغالب الخطوات إلى الساعات الذكية التي يمكنها عرض الرسائل والإشعارات من الهواتف.
يمكنهم تتبع مجموعة من أنشطة اللياقة البدنية ، مثل الجري وركوب الدراجات والسباحة ، إلى جانب معدلات ضربات القلب وأنماط النوم ليلا. يسأل فيتبيت عادة عن تاريخ الميلاد والجنس والطول والوزن للمساعدة في السعرات الحرارية وغيرها من العمليات الحسابية. يستخدم بعض المستخدمين أيضًا أجهزة Fitbit وتطبيقها لتتبع استهلاك الطعام والماء. يمكن للمرأة أيضا تتبع فتراتهم.
قالت Google إنها لن تبيع الإعلانات باستخدام البيانات الصحية الحساسة التي تجمعها أجهزة Fitbit ، مع استمرار الوعود التي قطعتها Fitbit.
ولكن هذا من المحتمل أن يمنع Google من امتصاص البيانات الشخصية الأخرى من أجهزة Fitbit. لدى فيتبيت أيضًا نماذج GPS يمكنها تتبع مواقع المستخدمين. يمكن أن يساعد ذلك Google في معرفة أن المتسابق توقف في مقهى في طريق العودة ، مما يسمح لـ Google بعرض إعلانات المقاهي المنافسة.
والأهم من ذلك ، أن وجود جهاز Google على المعصم يمكن أن يدفع مرتدييه إلى استخدام خدمات Google أكثر - مما يوفر لـ Google طرقًا أكثر لجمع البيانات وبيع الإعلانات.
وقال مات ستولر من معهد الأسواق المفتوحة ، وهي مجموعة بحثية تركز على المنافسة والتوحيد ، إن الرعاية الصحية هي واحدة من الصناعات القليلة الكبيرة بما يكفي لمساعدة شركة كبيرة مثل جوجل على مواصلة النمو.
من المتوقع إغلاق الصفقة في العام المقبل إذا تمت الموافقة عليها من قبل الجهات التنظيمية والمساهمين في فيتبيت. وقال إيفيس إنه سيواجه على الأرجح تدقيقًا إضافيًا في الوقت الذي بدأ فيه المكلفون بإنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار الفيدرالية والكونغرس والمحامون العامون في الولايات المتحدة في إجراء تحقيقات واسعة النطاق في هيمنة السوق على غوغل وشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى.
يشير إعلان Google إلى أنه سيتم استيعاب Fitbit في أعمال Google الرئيسية ، بدلاً من البقاء كشركة تابعة مستقلة للشركة الأم Alphabet. يتبع ذلك اتجاه شركة Nest للأجهزة المنزلية الذكية ، والتي تم طيّها مرة أخرى إلى Google في عام 2018 بعد أن أصبحت شركة قائمة بذاتها تحت اسم Alphabet.
لدى فيتبيت 28 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم وقد باع أكثر من 100 مليون جهاز.
ارتفعت القيمة السوقية إلى أقل بقليل من 10 مليارات دولار بعد أن أصبحت شركة عامة في عام 2015. لكن قيمتها هذا الأسبوع أقل بكثير من 2 مليار دولار. عندما ظهرت شائعات عن عملية شراء محتملة من قِبل Google في وقت سابق من هذا الأسبوع ، ارتفعت أسهم فيتبيت بنسبة 30٪ تقريبًا. قفز السهم 15 ٪ أخرى في التعاملات الصباحية يوم الجمعة.
وقالت Alphabet إنها ستدفع 7.35 دولار للسهم الواحد للشركة ، التي كانت تتداول بسعر 7.20 دولار لكل سهم بعد الإعلان عن الصفقة. اكتسبت أسهم الأبجدية أقل من 1 ٪ في التعاملات الصباحية.
وقال جيمس بارك ، المؤسس والمدير التنفيذي لشركة فيتبيت ، في بيان "بفضل موارد Google والمنصة العالمية ، ستتمكن فيتبيت من تسريع الابتكار في فئة الأجهزة القابلة للارتداء والتوسع بشكل أسرع وجعل الصحة في متناول الجميع".
تقوم فيتبيت بتوسيع شراكاتها مع كبرى شركات الرعاية الصحية مثل هيومانا لتشجيع إدارة الحياة الصحية والأمراض. أعلن جون هانكوك العام الماضي عن حوافز بشأن جميع سياساته الخاصة بالأشخاص الذين يرغبون في مشاركة البيانات التي تم جمعها بواسطة أجهزة مراقبة الصحة ، كما يوفر Fitbits للمشاركين النشطين مجانًا.
في العام الماضي ، حصلت فيتبيت على منصة تدريب صحية قائمة على السحابة تستخدم للمساعدة في إدارة الحالات بما في ذلك مرض السكري وارتفاع ضغط الدم.
تحتل شركة الأبحاث IDC المرتبة الرابعة في Fitbit في الشحنات العالمية من الساعات الرقمية ، وأجهزة تتبع اللياقة البدنية وغيرها من الأجهزة التي تلبسها المعصم ، خلف شركة Apple في المرتبة الثانية ، والشركات الصينية Xiaomi و Huawei ، اللتان احتلتا المركزين الأول والثالث. وجاءت سامسونج في المركز الخامس.
لاحظت IDC أن Fitbit كانت رائدة في السوق لكنها عانت من ضعف الاستقبال هذا العام في ساعة Versa Lite الذكية ، على الرغم من أن هذا قد قوبل بشعبية معصميها الأساور Inspire التي أطلقت حديثًا. أظهرت دراسة أجرتها شركة Canalys ، والتي ركزت على سوق أمريكا الشمالية ، أن فيتبيت في المركز الثاني خلف Apple وقبل سامسونج ، على الرغم من أن Apple و Samsung قد حققتا أكبر المكاسب.
قال إريك شيريدان ، المحلل في UBS ، في مذكرة بحثية ، إن الافتقار إلى الأجهزة القابلة للارتداء من قِبل غوغل كان نقطة عمياء ، حيث تم إصلاحه مع عملية شراء فيتبيت والإطلاق المقبل لسماعات أذنها ، وهي Pixel Buds ، في ربيع هذا العام.
وقال شيريدان إن الصحة واللياقة البدنية والعافية كانت محور التركيز الأساسي للمنصات التقنية. وتوقع أن تدمج Google إجابتها على Apple Siri ، التي تسمى المساعد ، مع Fitbit مع برنامج المراقبة الخاص بها.
No comments:
Post a Comment